Profilo calibrato
Selezioniamo caratteristiche demografiche e comportamentali coerenti con il pubblico della decisione.
CHI VALUTAIL METODO
Come funziona
AskNobody.
Metodo di pre-test calibrato sul consumatore italiano.
DAL PANEL AL REPORT
Tre passaggi. Un significato chiaro.
Sessione indipendente
Ogni profilo reagisce al concept singolo o alle alternative senza vedere le risposte degli altri.
COME REAGISCELettura operativa
Separiamo messaggi percepiti, obiezioni e segmenti più reattivi, poi indichiamo cosa correggere.
COSA RICEVETELa banca profili
La banca comprende profili calibrati sulla distribuzione italiana per età, area, reddito e istruzione, a partire da dati ISTAT.
Ogni profilo include tratti comportamentali come propensione al digitale, sensibilità al prezzo, fiducia nella pubblicità e canali d'influenza. I cluster attitudinali permettono di osservare non solo chi reagisce, ma come.
Il campionamento
Per ogni test selezioniamo un panel dalla banca con campionamento stratificato su due livelli.
Il primo è demografico: età, area, reddito e istruzione. Il secondo è comportamentale: ogni cluster attitudinale è rappresentato in modo coerente con il pubblico della decisione.
L'esposizione
Ogni profilo valuta il materiale in una sessione indipendente, che si tratti di un concept singolo o di più alternative.
Quando le alternative sono più di una, l’ordine di presentazione viene randomizzato. Nessuno vede le risposte degli altri.
L'elicitazione
Domande aperte qualitative in italiano, progettate per elicitare reazioni spontanee e non guidate.
Nessuna scala numerica, nessun voto da 1 a 10.
L'analisi
Le risposte vengono analizzate con una metodologia proprietaria di mappatura semantica che evita l'appiattimento tipico delle valutazioni numeriche dirette.
Le soglie di onestà
Se la differenza tra le prime due varianti non è abbastanza solida, dichiariamo un pareggio tecnico. Se le reazioni sono molto disperse, indichiamo una confidenza bassa.
Se un segmento diverge dal risultato generale, viene sempre riportato. Un report che dice “non c'è differenza” e spiega perché è più utile di uno che inventa un vincitore.
IL NOSTRO PRINCIPIO
Se non c'è un vincitore,
lo diciamo.
La ricerca perde valore quando forza una risposta. Le nostre soglie separano un segnale utile da una differenza casuale.
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